Przyjazny, człekopodobny robot w roli hostessy – to już nie fikcja, lecz rzeczywistość. Czy roboty zyskają powszechne uznanie klientów i czy zastąpią sprzedawców? O tym przekonamy się zapewne już niedługo. Na razie stanowią jeszcze ciekawostkę i dodatkową atrakcję różnego rodzaju imprez. Choć niektórzy znawcy tematu, jak profesor Hiroshi Ishiguru, konstruktor robotów z Uniwersytetu w Osace, już dziś przestrzegają przed nadmiernie zrobotyzowanym światem. Odwrotu od techniki jednak nie ma. Zaawansowane technologie już od lat są nieodłącznym elementem naszej codzienności, ułatwiają nam przecież życie. Wynalazki wkraczają również w sferę komunikacji marketingowej. Stwarzają coraz to nowe możliwości oddziaływania na konsumentów, pozwalają przesyłać spersonalizowane komunikaty szybciej, prościej, łatwiej.
Ułatwiają skracanie dystansu geograficznego. Przenośne komputery, telefony komórkowe i łatwy dostęp do Internetu wpływają na zmianę sposobu funkcjonowania wielu firm. Również dostępność usług wirtualnych sekretariatów i call centers umożliwia mobilność. Adres siedziby przestaje mieć znaczenie, skoro z dowolnego zakątka świata można utrzymywać stały kontakt z klientami. Nowe technologie wiążą się też oczywiście z zagrożeniami. Jednym z nich jest powszechne zjawisko piractwa, tak dokuczliwe dla twórców nowych projektów i właścicieli praw autorskich. Okazuje się jednak, że zamiast z piractwem walczyć można wykorzystać je jako strategię promocyjną, o czym więcej w artykule o marketingu muzycznym 2.0. W tym tekście także przykłady "webdwazerowego" (!) sposobu myślenia twórców muzyki. (Rozwój nowych technologii wpływa, jak widać, także na rozwój języka). Nie tylko pliki mp3, lecz także filmy zrobiły w Internecie zawrotną karierę. Piszemy więc o teraźniejszości i najbliższej przyszłości reklamowych plików wideo w sieci, a także o, niedocenianej przez wielu projektantów, roli "menu" w serwisie internetowym. Na jakość nowoczesnej komunikacji – i marketingowej, i tej prywatnej – ogromny wpływ ma popularność sms-ów i maili. Liczy się szybkość, bo czasu wciąż jest za mało – przynajmniej tak się nam najczęściej wydaje. Symbolika komputerowa, prostota i skrótowość przekazu wkraczają także w sferę wizualną, co dobrze odzwierciedla "technologiczny" projekt okładki autorstwa Magdaleny Błażków.

A skoro już o obrazach mowa – pokazujemy prace nagrodzone w tegorocznym VIDICALU. Z fotografem reklamowym Jackiem Wołowskim rozmawiamy o tajnikach fotografowania przedmiotów. Piszemy też o reklamie zewnętrznej, która w 2007 roku wygenerowała w Polsce około 720 mln zł. przychodu. Pokazujemy również reklamy w stylu retro – i te klasyczne (jak choćby "Radion sam pierze"), i nieco mniej znane (warszawskich firm początku XX wieku).

I oczywiście, zgodnie z wcześniejszymi zapowiedziami, informujemy o wynikach konkursu "Nazwij kawiarnię".

Zapraszam do lektury
Małgorzata Adamkiewicz
redaktor naczelna

7 lutego 2008 r. w Muzeum Plakatu w Wilanowie wręczono nagrody w tegorocznej, czwartej już, edycji Międzynarodowego Konkursu Kalendarzy i Kart Świątecznych VIDICAL. Spośród zgłoszonych do konkursu 114 kalendarzy wieloplanszowych, 20 kalendarzy plakatowych, 12 zdzieraków, 35 pozostałych kalendar zy oraz 30 kart świąteczno-noworocznych, jury pod przewodnictwem prof. Stanisława Wieczorka z warszawskiej ASP przyznało 4 złote medale oraz 9 nagród i wyróżnień specjalnych. Grand Prix VIDICAL 2008 otrzymało Studio Graficzne PICTO RICA za kalendarz wieloplanszowy "200 liet Tielzickiemu Miru".

Od pewnego czasu noszę się z zamiarem kupna rodziny pisma Sabon. Nie będę tu podawał powodów, dla których szukam tego kroju pisma, ani też nie będę opisywał szczegółów tej pięknej antykwy renesansowej, zaprojektowanej w latach 60. przez Jana Tschicholda. Chciałbym się jedynie podzielić z Czytelnikami pewnymi spostrzeżeniami, które nasunęły mi się podczas surfowania po stronach internetowych znanych producentów fontów.

Początki polskiego plakatu reklamowego sięgają przełomu XVI i XVII wieku, kiedy to na słupach ogłoszeniowych, płotach, ścianach domów pojawiły się pierwsze reklamowe formy kupieckich listów, afiszy, publicznych plakatów ur zędowych. Rozwój reklamy związany jest ściśle z rozwojem handlu, a więc też pośrednio i z postępem gospodarczym, upr zemysłowieniem, komunikacją, transportem. Nowe metody produkcji, spadek cen, wzrost sprzedaży, rodzące się pojęcie marki – to czynniki napędzające światową machinę reklamy w latach osiemdziesiątych XIX wieku.

Ponad 107 tysięcy nośników generujących około 720 mln zł przychodu. Tak według szacunkowych danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wyglądał w 2007 roku rynek reklamy zewnętrznej w Polsce. Wobec wzrastającej konkurencyjności na rynku reklamy zewnętrznej, coraz więcej firm – właścicieli nośników, agencji reklamowych i klientów – poszukuje nowych sposobów przyciągnięcia uwagi przechodniów i kierowców.

rozmowa z Jackiem Wołowskim, fotografem reklamowym

Mix fotograficzny z "Pro-KREACJI" numer 1/2008.

Czy roboty staną się nowym nośnikiem reklamy? Czy już wkrótce humanoidalne hostessy będą witać nas na stoiskach targowych i oprowadzać po wystawach? Czy mamy pewność, że na czacie lub na stronie obsługi klienta konwersujemy z człowiekiem, a nie z inteligentnym systemem dialogowym? W tym artykule będzie mowa o tym, jaki jest stan techniki robotycznej w tej dziedzinie na świecie i co już można zobaczyć w Polsce.

Wszystko wskazuje na to, że w przyszłości najbardziej popularnym formatem reklamy internetowej będzie wideo oraz reklama w wyszukiwarkach, a platformą dotarcia do użytkowników/konsumentów staną się serwisy społecznościowe. Jednak reklama wideo w internecie nie oznacza, że w sieci zaczną się pojawiać spoty telewizyjne. Przyszłością tego rodzaju reklamy będą budowane na bazie pasywnych filmów reklamowych interaktywne produkty, realizujące wiele celów marketingowych jednocześnie, łatwiej przyswajalne i atrakcyjne dla użytkowników serwisów internetowych.

Rok 1991 i 1999 – te dwie daty u włodarzy rynku muzycznego przywołują zapewne najgorsze myśli. Pier wsza z nich oznacza rok, w którym Fraunhofer-Institut für Integrierte Schaltungen stworzył format stratnej kompresji dźwięku, znany jako mp3. Dr uga to rok debiutu Napstera, ser wisu autorstwa 19-letniego studenta Shawna Fanninga, pozwalającego przesyłać pliki bezpośrednio pomiędzy komputerami

Rośnie znaczenie bezpośredniej komunikacji przedsiębiorstwa z klientem. Utrzymywanie spersonalizowanego kontaktu z wieloma odbiorcami wymaga dobrej organizacji. Umożliwia to wsparte nowoczesną technologią contact center. Fundamentem działania nowoczesnego contact center jest internet. Pozwala on na integrację wszystkich procesów komunikacyjnych, a także obsługę nowoczesnych baz danych o międzynarodowym zasięgu.

Nowości i ciekawostki technologiczne

Producenci i dystrybutorzy, oferujący znane marki odzieżowe, biżuteryjne czy obuwnicze dbają o wysoką jakość kampanii marketingowych. Odpowiednia reklama wspomaga sprzedaż. Coraz częściej realizowane są też inne, nieznane wcześniej działania promocyjne, takie jak dbałość o odpowiednie wyeksponowanie produktu w sklepie czy o gustowne opakowanie. Nie bez znaczenia jest prezentacja samego logo marki – spójnego kolorystycznie dla całej grupy wyrobów danej firmy. Śladem dużych i znanych idą mniejsze firmy, które pragnąc sprostać oczekiwaniom rynku, podejmują nowe wyzwania. A takie wyroby jak opakowania, metki, etykiety, a nawet wieszaki stają się istotnym elementem strategii marketingowej.

Każdy z nas chce być atrakcyjny. Zabiegi służące podobaniu się innym zajmują nam codziennie wiele czasu, stąd i niesłabnące od wieków zainteresowanie kosmetykami. Wszechobecne reklamy zachęcają nas do zakupu konkretnych marek. Ile inwestują w reklamę firmy kosmetyczne? O tym w raporcie przygotowanym przez dom mediowy Mediaedge:cia.

Od 12 grudnia 2007r. do 25 stycznia 2008r. w Galerii Jabłkowskich w podwórzu kamienicy przy ul. Chmielnej 21 w Warszawie można było oglądać wystawę reklam firm dawnej Warszawy, ze zbiorów Tadeusza Władysława Świątka, varsavianisty, autora publikacji o stołecznych firmach i rodzinach.

Informacje z branży opublikowane w numerze 1/2008

</paragraph></sect

I Międzynarodowe Targi Reklamy Out Of Home i Poligrafii Reklamowej OUTDOOR&MEDIA EXPO 2008