Kiedy zaczynają się święta Bożego Narodzenia?
Odpowiedź na to pytanie tylko pozornie jest oczywista.

Sprzedawcy już w listopadzie kuszą świątecznymi promocjami, a od początku grudnia na ulicach i w galeriach handlowych stopniowo wzrasta zagęszczenie Świętych Mikołajów. W sklepach święta z roku na rok rozpoczynają się coraz wcześniej i trwają coraz dłużej.

Choć w tym czasie wystrój niektórych sklepowych witryn może wywołać uśmiech lub – u mniej odpornych – ból zębów, nikt chyba nie pozostaje obojętny na przedświąteczne marketingowe zabiegi. Czy chcemy, czy nie, gdzieś pomiędzy reniferami, dzwoneczkami i śnieżynkami, przy wtórze sączącej się łagodnie w tle melodii "Cicha noc, święta noc" topnieje powolutku nasz sceptycyzm i ... kupujemy. "W końcu święta są raz w roku" – przywołujemy dobrze znaną formułkę, zanim nasz rozsądek zdąży dojść do głosu.

"Magia świąt" powoli wkrada się w sztywne firmowe struktury, w recepcjach i holach pojawiają się choinki, milkną korytarzowe plotki, za to szefowie nagle zaczynają mówić ludzkim głosem. Pomiędzy firmami krążą świąteczne upominki ozdobione logotypami, opłatkowym spotkaniom nie ma końca.

Przedświąteczne zabiegi marketingowe opisują w tym numerze "Pro-KREACJI" Jolanta Tkaczyk, Magdalena Zdrenka i Maciej Musioł.

Wszechobecna świąteczna atmosfera, choć czasem przesłodzona i nieco sztucznie podsycana przez medialne i reklamowe przekazy, sprawia, że wiele i wielu z nas chce być w tym czasie choć trochę lepszymi, "z bliźnim się zabliźnić", a i bliźniego obdarować. Okazujemy hojność, nie pozostajemy obojętni na apele o pomoc, wspieramy różne społeczne akcje i kampanie. A kampanii tych ostatnio jest sporo, chętnie też angażują się w nie firmy realizując hasło, coraz bardziej modnej, "społecznej odpowiedzialności biznesu". Nie sposób wspomnieć o wszystkich kampaniach społecznych realizowanych w ostatnim czasie, ale niektóre z nich przypominamy w tym numerze "Pro-KREACJI".

"Co z tym billboardem?" pyta Andrzej Pągowski przyglądając się uważnie reklamom ostatnio obecnym na ulicach Warszawy. A o blaskach i cieniach tegorocznego festiwalu Golden Drum w Portoroż pisze Katarzyna Drgovic. W tym numerze także rozmowa z prof. Waldemarem Świerzym, jednym z twórców polskiej szkoły plakatu, a ostatnio autorem nowego wizerunku... królów i książąt Polski. Rozmawiamy m.in. o reklamie na ulicach polskich miast.

Zapraszam do lektury
Małgorzata Adamkiewicz
redaktor naczelna

Jest coraz lepiej. Po chwilowej zapaści w roku 2005, kiedy Polacy dostali tylko 3 nagrody, ten rok nie jest najgorszy: dostaliśmy w sumie 9 nagród, z czego najwięcej agencja JWT, zajmując piąte miejsce na liście najbardziej kreatywnych agencji roku.

Rozmowa z profesorem Waldemarem Åšwierzym

Jak to jest, że przy tak wielkim potencjale graficznym, jaki jest w Polsce, przy świetnych grafikach, którzy przez lata tworzyli to, z czego wziął się billboard, czyli plakat, i którzy nadal tworzą, na ulicach wiszą prace, w których nie widać śladu świadomego projektowania? Szkoda. Przecież gdyby billboardy dodawały miastu urody, oponenci mieliby twardy orzech do zgryzienia i nie byłoby może tej potężnej agresji skierowanej przeciwko reklamie. A tak, gdy billboard jest słaby, niechlujny i jeszcze przypadkowo stawiany, łatwo go krytykować.

Jeśli widzisz w swojej firmie ludzi, którzy poświęcają czas na plotki, jeśli widzisz, że w biurze typu open space panuje cisza, a równocześnie na ekranach komputerów pojawiają się co jakiś czas okienka popularnych komunikatorów, potraktuj to jako wyraźny znak, że obieg informacji w firmie szwankuje.

Imprezy integracyjne pomagają stworzyć lepszą atmosferę w miejscu pracy, umożliwiają także podniesienie kwalifikacji zatrudnionych pracowników, stanowią też element budowania wizerunku pracodawcy. Czy jednak każdy pracownik chętnie jedzie na tego typu spotkanie? Jak wygląda prawdziwa twarz integracji firmowej?

Telewizyjny blok reklamowy przykuwa naszą uwagę, pod warunkiem że jesteśmy w pobliżu telewizora. Za to telefon komórkowy nosimy zwykle ze sobą – w torebce, w kieszeni. Ta prosta obserwacja pozwoliła marketerom odkryć nową jakość komunikowania się z klientami.

Skoro marketing mobilny cieszy się rosnącym zainteresowaniem marketerów, warto pr zeanalizować, z czego dokładnie wynika ten entuzjazm, a także zastanowić się, gdzie, kiedy i do kogo kierować kampanie mobile marketingowe.

Jeszcze do końca nie dopaliły się znicze na grobach bliskich zmarłych, gdy już w naszych sklepach zaczęły się pojawiać Mikołaje, choinki, zewsząd słychać melodie kolęd – ale i tak w porównaniu ze zwyczajami zachodnioeuropejskimi czy amer ykańskimi nie mamy "najlepszych" pod tym względem wyników. Sklepy w USA o tej por ze roku ofer ują kompletny świąteczny asortyment, a jeden z największych sklepów internetowych, Amazon.com, w połowie listopada proponuje pier wsze obniżki na artykuły świąteczne. Ostatnie święta były zresztą dla Amazona rekordowe – w ciągu jednego dnia, 11 gr udnia 2006, pr zyjął on aż 4 mln zamówień, pr zewyższając wcześniejszy najlepszy wynik dzienny z 12 gr udnia 2005 o ok. 400 tys. zamówień. Do tego należy dodać, że aż 99 proc. zamówień dotarło na miejsce pr zed świątecznym deadlinem. W ciągu jednego dnia z magazynów sklepu wydawano nawet do 3,4 mln produktów.

Święta coraz wcześniej Przygotowania do najbardziej dochodowego w ciągu roku sezonu – świąt Bożego Narodzenia – zarówno producenci, jak i sprzedawcy, z roku na rok rozpoczynają coraz wcześniej. Jeszcze kilka lat temu tylko duże sklepy tuż po 1 listopada dekorowały przestr zeń handlową elementami tradycyjnie związanymi ze świętami: choinkami, bombkami, Mikołajami. Dziś również małe i średnie sklepy zaczynają przygotowania do sezonu świątecznego w tym mniej więcej czasie.

Zbliżają się święta Bożego Narodzenia. Najwyższy czas, by pomyśleć o prezentach dla bliskich, przyjaciół, znajomych. Boże Narodzenie to także znakomita okazja, by podarować upominki współpracownikom i kontrahentom. Moda na świąteczne prezenty firmowe istnieje w Polsce już od kilku lat. Świąteczne podarunki dla firm współpracujących, podobnie jak świątecznie udekorowane biuro i firmowa wigilia, stały się swoistą tradycją. Coraz częściej znajdujemy upominki nie tylko pod rodzinną choinką. Przywiązani do tradycji Polacy uwielbiają magię świąt, a wszystko, co świąteczne jest dla nas magiczne. W szale przygotowań do, najważniejszych dla wielu, świąt w roku napotykamy na świąteczne oferty, świąteczne niespodzianki, świąteczne promocje, na specyficzny marketing.

Reklama wszystkim nam kojarzy się dość jednoznacznie. W głowie ludzi z branży pojawiają się słowa-wytrychy: grupa docelowa, USP, RTB, brand essence, budżet itd. Dla odbiorców reklama to perswazja (w wersji lżejszej) lub po prostu manipulacja (w wersji ostrzejszej). Komercja i konsumpcja. Co jednak z reklamą społeczną? Czy możemy powiedzieć, że to perswazja w imię dobra?

Dojrzałe banany, wyśmienita czekolada i aromatyczna poranna kawa zmieniają oblicze świata. Powód? Dzięki kampaniom społecznym, prowadzonym na całym świecie coraz więcej ludzi zna Ruch Sprawiedliwego Handlu i kupuje specjalnie oznaczone produkty, które pomagają żyć producentom w biednych krajach.

Od połowy października 2007 roku w ramach Międzynarodowego Stowar zyszenia Reklamy IAA Polska działa zespół Young Professionals – młodych, ambitnych i dynamicznych osób, któr ych celem jest stwor zenie platformy wymiany wiedzy i doświadczeń pomiędzy światem mediów, agencji reklamowych i klientów. O złożeniach, pierwszych sukcesach i planach zespołu Young Professionals mówi Marcin Niemierko, członek zespołu YP, sales executive w agencji ARBOmedia.

Wybrane informacje o kampaniach i akcjach (pro)społecznych.

Tekstylia reklamowe – będące połączeniem symboli firmy z przedmiotem użytkowym – to znane i skuteczne narzędzie marketingu wizerunkowego (inaczej: kultur y komunikowania się przedsiębiorstwa z konsumentami). Nienaganna jakość nadruków graficznych, zwracająca uwagę kolorystyka i faktura, doskonałe odwzorowanie znaków firmowych, brak ograniczeń w tworzeniu oryginalnych wzorów działają na emocje odbiorców. Warto przyjrzeć się sposobom, za pomocą których zwykłe T-shirty, dżinsy, torby czy czapeczki zamieniają się w limitowane edycje z kategorii "must-have".

Ulotki i plakaty w punkcie sprzedaży odchodzą powoli w zapomnienie. Uwagę klientów w sklepie czy placówce bankowej przyciągają teraz ekrany holograficzne, monitory LCD czy interaktywne podłogi, czyli mówiąc krótko: digital merchandising.

Nowości technologiczne zaprezentowane w numerze 6/2007

Informacje z branży opublikowane w numerze 6/2007.