Nic dodać, nic ująć. Wymowna grafika na okładce, autorstwa Andrzeja Pągowskiego i Magdy Błażków komentarza nie wymaga.

Jak wynika z badań, czytanie książek staje się ostatnio nawykiem mało popularnym, a połowie Polaków wręcz obcym. Książka staje się więc przedmiotem o „znikomej szkodliwości społecznej”.

Stanowi to nie lada wyzwanie dla wydawców. Jak więc mogą radzić sobie na coraz trudniejszym rynku?

Piszemy o specyficznej, bo uświęconej tradycją, roli marketingu szeptanego w dziedzinie wydawniczej oraz o stosunkowo nowym narzędziu w rękach edytorów – o patronatach medialnych.

Czy Internet zagraża książce? A może – paradoksalnie – jest jej sprzymierzeńcem? O tym rozmawiamy z prof. Maciejem Buszewiczem, projektantem książek, oraz z Jadwigą Tryzno z Muzeum Książki Artystycznej.

O headline’owej rzeczywistości i o dobrze zaprojektowanych gazetach, rozmawiamy z Maciejem Kałkusem, dyrektorem artystycznym „Gazety Wyborczej”, twórcą szaty graficznej wielu czasopism. Piszemy o współczesnej reklamie w prasie bezpłatnej, a także przypominamy dawne reklamy prasowe.

Sporo uwagi poświęcamy też personalizacji, coraz powszechniej stosowanej w marketingu. Przyglądamy się też polskiemu rynkowi produkcji filmów reklamowych.

Zapraszam do lektury
Małgorzata Adamkiewicz
redaktor naczelna

Wielkie nazwy to wielkie marki. Często są to po prostu świetne dzieła namingowe. Czasami wynikają z przypadku, czasami z dobrze przemyślanej strategii. Zdarza się, że o ich sile decyduje po prostu długość istnienia na rynku i w świadomości ludzi. Nie bez znaczenia bywa budżet przeznaczony na działania marketingowe, promocyjne. Na zakończenie przewodnika po nazwach proponuję specjalnie dobraną lekturę – historię powstania nazw wielkich, znanych marek w Polsce i na świecie oraz zarys tego, co musiały pokonać, by stać się markową nazwą.

Rozmowa z prof. Maciejem Buszewiczem, projektantem książek, prowadzącym dyplomową pracownię projektowania książki w Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie.

Rozmowa z Jadwigą Tryzno, współzałożycielką (wraz z mężem Januszem Tryzno i synem Pawłem) Muzeum Książki Artystycznej w Łodzi.

Rozmowa z Maciejem Kałkusem, projektantem gazet (m.in. "Kalejdoskopu", "Zwierciadła", polskich edycji magazynów "Playboy " i "Newsweek"), obecnie dyrektorem artystycznym "Gazety Wyborczej".

6 października w Muzeum Plakatu w Wilanowie otwarto wystawę „Plakat japoński - dzisiaj” prezentującą ponad 120 prac powstałych w ostatnich 15 latach. Zgromadzone na wystawie plakaty autorstwa m.in. Kazumasa Nagai, Ikko Tanaka, Mitsuo Katsui czy Tadanori Yokoo, pochodzą z kolekcji Dai Nippon Printing Archives of Graphic Design w Tokio. Prace podejmują różnorodną tematykę - teatralną, ekologiczną, antywojenną, a także reklamową. Ekspozycja prezentowana była dotąd w kilku muzeach europejskich, w ramach projektu międzynarodowej współpracy pomiędzy Japonią a Europą. W Wilanowie potrwa do 25 listopada 2007 r. Specjalnie dla Muzeum Plakatu w Wilanowie Kazumasa Nagai zaprojektował plakat wiodący wystawy.

Rozmowa z Piotrem Furmanem, fotografem

Gazety bezpłatne są obecne w większości dużych miast, rozdawane na skrzyżowaniach najbardziej ruchliwych ulic, czytane w środkach komunikacji w drodze do pracy, przeglądane przez kierowców stojących w korkach. Stanowią pierwszy (w wielu przypadkach jedyny), "ekspresowy" przegląd prasy. Czy biorąc do ręki aktualny numer "Metra" mamy świadomość, że tytułów tzw. "gratisówek" naliczono na naszym rynku (na początku XXI wieku) ok. 400 tytułów [1]. Artykuł ten w swoim zamierzeniu ma stanowić "swobodny rekonesans" po różnego rodzaju formach i rodzajach prasy bezpłatnej, które ukazują się na polskim rynku. Liczba tytułów bezpłatnych, które pojawiły się i pojawiają świadczy, że taka forma wydawnictwa stała się i staje bardzo popularna. Oprócz – znanych większości – gazet o zasięgu ogólnopolskim czy ponadregionalnym ("Metro", "Echo Miasta") ukazują się gazetki osiedlowe, dzielnicowe, powstałe często z inicjatywy mieszkańców, drobnych przedsiębiorców. Ich nieregularny cykl wydawniczy uzależniony jest od pozyskania ogłoszeń, czyli zebrania funduszy na wydanie.

Prasa to obok plakatu najstarsze medium reklamowe. Jan Gutenberg w latach pięćdziesiątych piętnastego wieku prawdopodobnie nie zdawał sobie sprawy, że postęp techniczny, jaki udało mu się zapoczątkować w dziedzinie druku, wpłynie także na rozwój reklamy prasowej. Pierwszymi artykułami reklamowanymi były materiały drukowane i książki, pierwszymi twórcami ówczesnych reklam – drukarze.

Niektóre książki przemawiają do nas od razu. Wystarczy spojrzenie, wzięcie egzemplarza do ręki i już wiemy, że musimy go mieć. Część publikacji sprzedaje się doskonale tylko ze względu na ich estetyczne walory, bowiem idealnie wyglądają w domowej biblioteczce. Posiadanie pięknie wydanego dzieła to powód do dumy i radości bibliofila.

Na półki księgarń trafiają w Polsce ponad 2 tysiące nowości książkowych miesięcznie. Co rusz swe działanie inicjują nowe wydawnictwa. Z drugiej strony, ogromna liczba publikacji i oficyn w wyraźny sposób kontrastuje z niewielkimi zakupami książek i niesatysfakcjonującymi wynikami badań czytelnictwa. Trudne warunki panujące na polskim rynku wydawniczym skuteczniej niż jakikolwiek kurs zarządzania przekonują edytorów, że przetrwanie wymaga poświęcania coraz większej uwagi działaniom marketingowym i wizerunkowym.

Zarobić można na każdej książce, o ile tylko będzie odpowiednio promowana. O ile jednak przebieg procesu wydawniczego jest, mimo całej jego złożoności, raczej przewidywalny, o tyle marketing wydawniczy przypomina niekiedy podróż w nieznane. Podróż niezwykle fascynującą, lecz pełną zasadzek.

Wybrane wiadomości związane z rynkiem wydawniczym.

Wyszukane i kosztowne oprogramowanie, potężne bazy danych, systemy podejmujące tysiące decyzji w czasie rzeczywistym, a wszystko po to, aby wyemitować odpowiedni baner w odpowiednim czasie, w odpowiednim miejscu, dla odpowiedniego internauty. Możliwość targetowania to olbrzymi atut reklamy internetowej. Podejście do targetowania przekazu reklamowego zmieniło się w ciągu ostatnich lat, obecny rozwój mediów interaktywnych pozwala na indywidualny kontakt z odbiorcą i personalizowanie treści. To nie masowy przekaz reklamowy, lecz indywidualna wiadomość dostosowana do zainteresowań i oczekiwań internauty jest coraz ważniejsza. W poniższym artykule pokażę rożne dostępne możliwości targetowania reklamy w internecie, od najprostszych i najtańszych po te najbardziej skomplikowane, które w znaczący sposób mogą poprawić skuteczność prowadzonych działań reklamowych.

Rozmowa z Andrzejem Szopą, dyrektorem handlowym działu DDS (Digital Document Systems) w firmie Océ Poland

Wobec poszerzającej się oferty rynkowej i mniejszej skuteczności tradycyjnych metod sprzedaży towarów i usług, coraz silniejszym trendem marketingowym staje się personalizacja. Według standardowej definicji personalizacja w marketingu oznacza dostosowanie produktu, jego ceny, sposobu dystrybucji lub promocji do indywidualnych potrzeb klienta. Personalizacja jest więc tworzeniem indywidualnej oferty, która w sposób możliwe optymalny odpowiada potrzebom konkretnego klienta. Tworzenie takich ofert jest szczególnym wyzwaniem dla firm z branży FMCG, dysponujących szerokim spektrum produktów i jeszcze szerszym gronem potencjalnych klientów. Aby z indywidualną ofertą dotrzeć do dużej liczby osób, trzeba wybrać optymalną metodę informowania o produkcie czy usłudze. Działania promocyjne są więc fazą kluczową determinującą dalszą aktywność klienta lub też jej brak. Do tych działań firmy coraz częściej wykorzystują możliwości, jakie daje personalizacja korespondencji masowej.

W świecie, w którym rządzi masowość, coraz wyraźniej zaczyna dochodzić do głosu indywidualizm. Chcemy, aby poznano nasze preferencje i oczekiwania, chcemy słyszeć komunikat „specjalnie dla ciebie”. Zależy nam, aby budowano z nami długotrwałe relacje. Konsumenci mają już dość unifikacji, utartych schematów, „odpowiednich” dla wszystkich. Nastała era indywidualizmu i spersonalizowanej komunikacji one-to-one.

Klienci poszukujący skutecznych działań reklamowych sięgają po różne środki, wśród których ważne miejsce zajmuje film reklamowy. Nie jest to co prawda nowy gatunek, gdyż pierwsze filmy reklamowe powstawały już w latach trzydziestych ubiegłego wieku, jednak jego ekspansja w ostatnich latach zdaje się potwierdzać skuteczność docierania do odbiorców właśnie za pośrednictwem tego kanału.

Mistrzowie siatkówki piją mleko! W sierpniu ruszyła kolejna, piąta już edycja ogólnopolskiej kampanii społecznej „Pij mleko! Będziesz wielki”. Tym razem do picia mleka zachęcają najlepsi polscy siatkarze: Katarzyna Skowrońska – Dolata, Piotr Gruszka i Sebastian Świderski. O wrażenia z udziału w kampanii pytamy Katarzynę Skowrońską-Dolatę.

W dniach 4-6 września 2007 roku w Poznaniu odbyła się I edycja Międzynarodowych Targów Artykułów i Usług Reklamowych EURO-REKLAMA GIFT EXPO 2007. Według danych organizatorów, w targach wzięło udział blisko 120 wystawców, którzy zaprezentowali szeroką ofertę artykułów promocyjnych dla dorosłych i dzieci, a także upominków i dekoracji świątecznych. Odwiedzający chętnie sięgali po najnowsze katalogi z propozycjami upominków korporacyjnych na zbliżający się okres świąteczno-noworoczny. Po raz pierwszy w Polsce zaprezentowano zegarki marki S.T.A.M.P.S. oraz niedawno opatentowane nowe rodzaje smyczy: smycz z wszytym silikonem oraz smycz z zegarkiem.