"Podróż licząca tysiąc mil rozpoczyna się od pierwszego kroku". To znane powiedzenie Konfucjusza traci obecnie aktualność. Bowiem dziś podróże coraz częściej rozpoczynają się od pierwszego… kliknięcia – tak przynajmniej wynika z badań, które omawia w swoim artykule Michał Lorenc. Tematyka marketingu turystycznego pojawiła się zresztą nieprzypadkowo. Zaczyna się długo wyczekiwany sezon urlopowy. Joanna Delbar i Magdalena Granosik proponują nam wycieczkę po polskich miastach i miejscowościach, i zachęcają do przyjrzenia się różnorodnym sposobom promocji miejsc. Wraz z Beatą Cebulą wsiadamy więc do pociągu, by przekonać się, że jest on obecnie środkiem komunikacji, także reklamowej.

Proponujemy Państwu również wycieczki po wirtualnych światach komputerowych gier, i coraz bardziej rosnących w siłę internetowych społeczności, a także rozplanowujemy kampanię marketingową w sieci.

Piszemy też o poligrafii w marketingu. Paweł Ruta podpowiada, jak drukując publikację uzyskać więcej za mniej, a Joanna Chamera i Grzegorz Pałyska radzą, jak efektywnie współpracować z drukarnią.

Prezentujemy też prace nagrodzone w tegorocznej edycji Festiwalu Plakatu Reklamowego i w konkursie Obsesja Papieru, Tworzyw 2007.

Monika Pazik i Paulina Perka przypominają, że silna marka potrzebna jest nie tylko nastawionym na zysk przedsiębiorstwom, ale także tak specyficznej instytucji, jaką jest szkoła. Autorki podpowiadają, jak zastosować podstawy wiedzy marketingowej do budowania szkolnej marki.

Parę miesięcy temu prezentowaliśmy na łamach "Pro-KREACJI" zdjęcia wyróżnione w tegorocznej edycji Word Press Photo. Obecnie, gdy wystawa pokonkursowa podróżuje po Polsce, powracamy do tematu tekstem Magdy Garncarek "Świato-czułość", napisanym w związku z 50-leciem konkursu. Autorka zadaje pytania, na które na co dzień, w świecie zewsząd atakujących nas coraz brutalniejszych przekazów wizualnych, nie znajdujemy odpowiedzi.

W tym numerze "Pro-KREACJI" mogą Państwo także poczytać o tym, jak silna marka może wesprzeć słabszą, i jak użytecznym narzędziem może okazać się licencja.

I jak zwykle, sprawdzamy, co nowego u Maxa i co tym razem wyrażą nowe nazwy z namingowego przewodnika.

Zgodnie z wcześniejszymi zapowiedziami, informujemy też w skrócie o nowościach technologicznych mających zastosowanie w szeroko rozumianej produkcji reklamowej.

Zapraszam do lektury
Małgorzata Adamkiewicz
redaktor naczelna

Nazwanie produktu, usługi czy firmy jest trudnym, a i czasami ryzykownym zadaniem. Konflikty, zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne, są nie do uniknięcia. Często zdarza się, że menadżerowie nie zgadzają się co do propozycji nazewniczych, rozmowy utykają w martwym punkcie, domeny są pozajmowane, prawa do znaków towarowych nie są należycie przestrzegane itp. Dlatego jeśli nie postępujemy w sposób zaplanowany i przemyślany, proces namingowy może przynieść nam nieoczekiwane efekty.

10 maja, podczas odbywającego się w Krakowie już po raz drugi Festiwalu Plakatu Reklamowego rozstrzygnięto konkurs "Wakacje w Polsce".

31 maja w warszawskim Hotelu Europejskim wręczono nagrody w V edycji konkursu Obsesja Papieru i Tworzyw 2007. W konkursie organizowanym przez firmę Cezex, wzięły udział agencje reklamowe, drukarnie, studia poligraficzne oraz niezależni twórcy z całej Polski. Spośród zgłoszonych do konkursu ponad 460 prac, jury pod przewodnictwem Andrzeja Pągowskiego wyłoniło 11 zwycięskich projektów i 9 wyróżnień, a także przyznało Nagrodę Specjalną Jury.

Dziś o wiele łatwiej można promować obiekty turystyczne, regionalne atrakcje, a nawet całe miasta. Ilość narzędzi, dzięki którym można pokazać najciekawsze miejsca, jest olbrzymia. Wszystko zależy jedynie od ich umiejętnego wykorzystania.

Są w Polsce miejsca i wydarzenia, o których mówi się na świecie. Są miejsca i wydarzenia, o których dopiero zaczyna się światu mówić. Różnorodność pomysłów na poinformowanie odbiorcy, że tu i teraz dzieje się coś dla niego atrakcyjnego i ważnego, jest ogromna. Wyjątkowe miejsce, wyjątkowe wydarzenie plus profesjonalizm usługi turystycznej spotka się na pewno z reakcją: Chcę tam być! Wrócę tu za rok!

Planowanie wakacji oraz zakup usług turystycznych coraz częściej odbywa się przy użyciu Internetu. Coraz więcej Polaków korzysta z ofert online, aby wybrać się w "wymarzoną podróż".

Przeciętny Polak podróżuje pociągiem ok. 4 razy w roku. Na przykład 2005 roku pociągami podróżowało w Polsce łącznie ponad 173 mln pasażerów, z czego 124 mln osób pociągami regionalnymi, 39 mln pociągami pospiesznymi, a blisko 10 mln pociągami Intercity1. To grupa konsumentów, o których warto zawalczyć.

Planowanie i zakup mediów większości osób kojarzy się z nudną, uciążliwą procedurą wspartą wiedzą statystyczną, zbyt skomplikowaną dla przeciętnego człowieka zajmującego się marketingiem czy reklamą. Temat ten budzi mieszaninę niechęci i respektu, tymczasem planowanie kampanii reklamowych żadną wiedzą tajemną nie jest.

"Jednostka jest mizerna, armia potężna" – ludowe powiedzenie chińskie

Potężna władza, jaką posiada tłum, użyta, aby uzyskać zamierzone cele, jest niczym nowym. Zasada wywierania zbiorowego nacisku funkcjonuje zarówno w świecie biznesu, jak i ekologii czy polityki. Mechanizm jest zawsze ten sam: potrzeba masy, aby zmienić lub zablokować decyzję, wytargować lepsze warunki, przewalczyć kontrowersyjny temat, a nawet popularyzować dany produkt lub postawę. Kiedy nie było jeszcze Internetu, z energii tłumu korzystali strajkujący robotnicy oraz protestujący przeciw konfliktowi w Wietnamie hipisi.

Jednym z obszarów coraz chętniej anektowanych przez marketerów stają się wirtualne światy komputerowych gier. Ten proces nieustannie się nasila, a promocyjne wysiłki coraz częściej nie ograniczają się już tylko do przeniesienia tradycyjnych strategii do nowego środowiska, ale wykorzystują specyfikę medium i możliwości, które oferuje.

Personalizacja to słowo-wytrych przy planowaniu wielu działań marketingowych. Zapewnia lepsze wyniki, łatwiejsze dotarcie do konsumenta oraz pozwala na jego lepsze poznanie i zrozumienie. Między innymi z tych właśnie powodów w ostatnich latach coraz większą popularność zdobywa e-mail marketing, umożliwiający dotarcie z komunikatem bezpośrednio do skrzynki pocztowej odbiorcy.

Pewnego dnia pokazałem przyjacielowi dwie kartki papieru. Bezdrzewny papier o bardzo wysokiej białości oraz papier drzewny w kolorze kremowym. Poprosiłem, by je dokładnie obejrzał, porównał i określił, który z niech wydaje mu się lepszy. Z 99-procentową pewnością założyłem, że wskaże na papier biały. Nie pomyliłem się… My, Polacy, wciąż kochamy biel.

Stworzenie nawet najlepszego produktu nie gwarantuje jeszcze sukcesu finansowego. Produkt trzeba przede wszystkim sprzedać, a do tego potrzebna jest odpowiednia promocja. W zależności od skali kampanii reklamowej, rodzaju promowanych produktów czy usług specjaliści wybierają odpowiednie formy komunikacji, do których między innymi zaliczyć można reklamę wydrukowaną na różnego typu mediach, takich jak banery, billboardy, ulotki, kubki, T-shirty, długopisy i innego rodzaju gadżety. Aby produkt reklamowy przyciągnął uwagę klienta ważne są nie tylko koncepcja i projekt graficzny, lecz również prawidłowe wykonanie, a do tego niezbędna jest prawidłowa współpraca zleceniodawcy i drukarni.

Konkurencja, walka o władzę, pieniądze stały się codziennymi elementami naszego życia niezależnie od miejsca, w którym pracujemy. Każdy z nas musi nabyć wiedzę i umiejętności, by skutecznie funkcjonować w warunkach rynkowych. Z mapy gospodarki niemalże zniknęły państwowe zakłady pracy, ale nadal wiele instytucji publicznych boryka się z problemem zmiany sposobu działania, a często i myślenia. Dotyczy to także placówek oświatowych – przedszkoli, szkół i uczelni. By skutecznie konkurować na rynku oświatowym, coraz częściej dyrektorzy takich placówek zadają sobie pytania: jak stworzyć markową szkołę? jak przyciągnąć uczniów czy studentów?

Czym jest marka? Jak ją stworzyć i wprowadzić na rynek ? – o tym w naszym miniprzewodniku po marce, a właściwie po meandrach jej budowania, pisze Anna Gołębicka. Autorce towarzyszy Max – fikcyjny bohater, właściciel fabryki skarpetek i nowo powstałej marki o wdzięcznej nazwie – "Tom Olivetti".

Co łączy Teletubisie, Marlin Monroe i federację piłkarską FIFA? Wszyscy oni mogą okazać się nieocenionymi sprzedawcami Twoich towarów, oczywiście o ile zakupisz odpowiednią licencję.

Co roku po ogłoszeniu wyników najbardziej prestiżowego konkursu fotografii prasowej, zwycięskie fotografie jednych szokują, innych drażnią. Ale czy dzisiaj, kiedy codziennie mamy do czynienia z tak ogromną ilością przekazów, że brakuje nam czasu na ich przyswojenie, jesteśmy jeszcze w stanie zaniemówić z wrażenia? Czy World Press Photo jest nam jeszcze potrzebne?

Nowości technologiczne zaprezentowane w numerze 3/2007.

Informacje z branży opublikowane w numerze 3/2007.