Szanowni Państwo,

oddajemy w Państwa ręce polsko-angielskie wydanie "Pro-KREACJI", w którym szczególnie dużo miejsca poświęcamy marketingowi targowemu i międzykulturowym kontaktom biznesowym. Pytamy przedstawicieli firm działających na rynku międzynarodowym o ich doświadczenia, podpowiadamy, jak starać się o dotacje na wyjazdy zagraniczne dla pracowników, piszemy o specyfice imprez targowych w różnych krajach, często bardzo odległych od Polski (jak Chiny czy Japonia), choć coraz bliższych polskim przedsiębiorcom z racji ich międzynarodowych kontaktów handlowych. Piszemy o tym, jaką rolę w komunikacji marketingowej, w tym w reklamie, odgrywają różnice kulturowe.

Sporo uwagi poświęcamy też identyfikacji wizualnej firmy i roli obrazu w kształtowaniu wizerunku marki. A skoro już o elementach wizualnych mowa, nie mogło w "Pro-KREACJI" zabraknąć także prac graficznych: autorstwa duetu Artdesignstudio z Białorusi, a także ciekawych projektów reklamowych studentów Szkoły Mistrzów Reklamy i plakatów reklamowych Ilony Andrzejewskiej, studentki Wyższej Szkoły Sztuki i Projektowania w Łodzi.

Piszemy też m.in. o specyfice brandingu w Internecie, a także rozwiewamy mity na temat pozycjonowania stron www. Informujemy również w sms-owym skrócie o niedawnych wydarzeniach i kampaniach reklamowych.

Zapraszam do lektury
Małgorzata Adamkiewicz
redaktor naczelna

Tematyka ratowania życia poprzez transplantacje stała się motywem przewodnim cyklu prac reklamowych stworzonego przez studentów Szkoły Mistrzów Reklamy.Oto kilka projektów.

czyli przewodnik po świecie kreowania nazw marketingowych. Część 5

Prezentacja prac młodej artystki Ilony Andrzejewskiej

Wowa Cesler i Siergiej Wojczenko

"W sytuacjach, kiedy współczesny człowiek w jak najkrótszym czasie musi pozyskać odpowiednią wiedzę na temat obcej rzeczywistości społecznej, może po prostu skorzystać z medialnej encyklopedii, (…) która jest dostępna wszystkim odbiorcom, są to przekazy reklamowe"
("Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej" Małgorzata Bogunia-Borowska)

Różnić może wszystko - zwyczaje konsumenckie, style życia, potrzeby, czynniki historyczne, ekonomiczne, społeczne, tradycja, religia. Jak w takim razie prowadzić komunikację marketingową, by bezpiecznie omijać kulturowe rafy? Działać z myślą o ujednoliconej, globalnej wiosce czy o specyfice regionalnych rynków?

Producenci komunikują się z konsumentami w różny sposób. W większości komunikatów używane są elementy należące do dwóch sfer: werbalnej i wizualnej. Elementy werbalne tworzą nazwę marki, hasło reklamowe, tekst reklamowy; wizualne to właściwie cała reszta, czyli fotografie, rysunki, ikony, kolory i kształty, formy, odcienie, linie proste lub krzywe. Sęk w tym, aby obydwie warstwy uzupełniały się i wspólnie komunikowały cechy, korzyści, wartości i wszystko to, co składa się na pożądany wizerunek marki, który powstanie w umysłach nabywców.

"Wszystko zaczyna się od oka" - Arystoteles

Pozytywny wizerunek przedsiębiorstwa może mu pomóc osiągać dużą dynamikę sprzedaży i uzyskiwać dodatkowe finansowanie. Negatywny może zaszkodzić nawet najlepiej opracowanej strategii rozwoju firmy. Dlatego też przedsiębiorcy coraz częściej zdają sobie sprawę, że warto zarządzać wizerunkiem firmy tak, jak zarządza się jej innymi aktywami.

Decyzja, aby wziąć udział w targach za granicą, oznacza dla przedsiębiorcy poszukiwanie odpowiedzi na wiele różnych pytań: od wcale nie najłatwiejszego – które produkty przedstawić i jak zrobić to efektywnie, po pytanie – co warto i należy wiedzieć o kraju, do którego przedsiębiorca się wybiera. Jak i gdzie znaleźć potrzebne informacje? Jak uzyskać dofinansowanie uczestnictwa w targach zagranicznych?

Rozmowa z Michałem Dembińskim, dyrektorem ds. strategii i rozwoju regionalnego Brytyjsko-Polskiej Izby Handlowej

Rozmowa z Danutą Kubasik, dyrektorem projektu ds. organizacji targów za granicą Międzynarodowych Targów Poznańskich

Rozmowa z Magdaleną Tran-Van, dyrektorem Francuskiej Izby Przemysłowo-Handlowej

Rozmowa z Rajmundem Żelewskim, wiceprezesem Polsko-Chińskiej Izby Gospodarczej, organizującej wyjazdy polskich firm produkcyjnych i handlowych na targi branżowe odbywające się w Chinach

Rozmowa z Marią Narożniak, z-cą dyrektora Polskiej Izby Gospodarczej Importerów, Eksporterów i Kooperacji, organizatora wyjazdów grupowych firm polskich na najważniejsze międzynarodowe imprezy targowe m.in. branży rolno-spożywczej.

Przyszła wiosna i przyniosła w swym koszu pełnym darów natury niebywałe nagromadzenie imprez targowych. Gdzieś tak od paskudnych początków marca począwszy na ulicach mojego miasta zaczęłam dostrzegać mnóstwo banerów, reklam, transparentów i czego tam jeszcze, zachęcających do odwiedzenia najprzeróżniejszych imprez targowych. Proponowano, co następuje: targi kamieni i minerałów, videofoto, kiermasz działkowca, jak co weekend, weteran bazar, giełdę kolekcjonerską, targi zdrowotne i ezoteryczne [nie przypuszczałam, że nasza służba zdrowia stoi aż tak kiepsko!], targi ślubne wreszcie i to w trzech odsłonach. Aaa, zapomniałam o budownictwie i instalacjach sanitarnych!

Search Engine Optimization (SEO), czyli pozycjonowanie stron WWW, od dłuższego czasu cieszy się bardzo dużym zainteresowaniem zarówno ze strony dużych korporacji, jak również małych i średnich przedsiębiorstw. Jednak popularność tej metody i świadomość jej skuteczności często nie idą w parze ze znajomością istoty pozycjonowania.

Od pewnego czasu Internet jest medium obecnym w media-miksie większości kampanii reklamowych. Wydatki na reklamę internetową w Polsce prawdopodobnie wyniosą w obecnym roku około 4,5% wszystkich wydatków na reklamę (w roku 2006 było to 3,9% ‑ dane IAB Polska). W Wielkiej Brytanii w roku 2006 osiągnęły poziom 11,4% wszystkich wydatków reklamowych (dane IAB). Internet nie jest więc tylko uzupełnieniem innych mediów w media planie, ale często jest medium wiodącym. W tym kontekście bardzo ważny staje się wizerunek marki w Internecie. Internet to bowiem medium specyficzne. O bardzo skomplikowanym, interakcyjnym procesie oddziaływania. Daje duże możliwości, ale nie nadaje się do prezentowania wszystkich komunikatów i marek – nawet jeśli gwarantuje dotarcie do interesującej nas grupy

Czym jest marka? Jak ją stworzyć i wprowadzić na rynek ? – o tym w naszym miniprzewodniku po marce, a właściwie po meandrach jej budowania, pisze Anna Gołębicka. Autorce towarzyszy Max – fikcyjny bohater, właściciel fabryki skarpetek i nowo powstałej marki o wdzięcznej nazwie – "Tom Olivetti".
Dziś Max mierzy się z problemem wyboru agencji i organizacji kampanii reklamowej.

Rzecz o znakach towarowych