Szanowni Czytelnicy,

W pierwszym w 2007 roku numerze "Pro-KREACJI" prezentujemy prace fotograficzne nagrodzone w tegorocznej edycji najbardziej prestiżowego globalnego konkursu fotografii prasowej World Press Photo 2007. W tym numerze znajdą Państwo także sporo ciekawej grafiki - projekty kalendarzy i kart świątecznych nagrodzone w tegorocznej edycji konkursu VIDICAL.
Ponadto w "Pro-KREACJI" echo niedawno minionego walentynkowego szaleństwa - w felietonie Natalii Lemann, która analizuje marketingowy aspekt zjawiska.
O reklamowych pojedynkach na miny, a dokładniej na uśmiechy, o parodii i pastiszu, a także o kultowej postaci inżyniera Mamonia pisze w swoim artykule Jolanta Tkaczyk.
Dużo miejsca poświęcamy też poligrafii reklamowej. Gabriela Hatłas radzi, jak właściwie dobrać papier do materiałów promocyjnych firmy, a Magdalena Granosik eksploruje pogranicze reklamy i… sprawozdawczości finansowej, bacznie przyglądając się raportom rocznym.
Miniony rok w reklamie zewnętrznej podsumowuje Monika Pazik, pisząc także o nietypowych formach działań w przestrzeni miejskiej. Zaś o roli konstruktywizmu i dadaizmu w rozwoju fotografii reklamowej przypomina w swoim artykule Zbigniew Tomaszczuk.
Tradycyjnie już zachęcam Państwa do lektury kolejnego odcinka namingowego przewodnika, którego Autorka konsekwentnie przekonuje, że tworząc nazwy warto iść pod prąd, a nie na łatwiznę.
Podejmujemy też modny ostatnio temat społecznej odpowiedzialności biznesu. Czy to się opłaca? Czy warto? - o tym mogą Państwo przeczytać w artykule Bartosza Skwiercza.
Ani się spostrzegliśmy, a na łamach "Pro-KREACJI" narodził się nowy gatunek literacki - powieść brandingowa w odcinkach, autorstwa Anny Gołębickiej. Zachęcam Państwa do poznania dalszych losów Maxa, który tym razem zadaje biznesmenom kłopotliwe pytania i - ku swojemu zdumieniu - uzyskuje wiele przydatnych informacji.

Zapraszam do lektury
Małgorzata Adamkiewicz
Redaktor naczelna

Kiedy nazwa firmy jest instrumentem uruchamiającym mechanizm budowania marki? wtedy, gdy usłyszana, zobaczona czy przeczytana przywołuje pożądane skojarzenia, doświadczenia firmy i jej obietnice. Jak jednak wymyślić taką nazwę?

Niezależnie od rodzaju preferowanego humoru na większości z nas ciąży klątwa inżyniera Mamonia. w kultowym filmie "Rejs" bohater grany przez Zdzisława Maklakiewicza wyraża swój stosunek do piosenek następującymi słowami: "Proszę pana, ja jestem umysł ścisły. Mnie się podobają melodie, które już raz słyszałem. Po prostu". Słowa te doskonale pasują również do humoru w reklamie. Najbardziej podoba nam się to, co już widzieliśmy, słyszeliśmy, co zostało już przez nas niejako oswojone. I tu pojawia się olbrzymie pole do popisu dla pastiszu i parodii.

Na początku lutego w Muzeum Plakatu w Wilanowie rozdano nagrody w tegorocznej edycji Międzynarodowego Konkursu Kalendarzy i Kart Świątecznych VIDICAL 2007. Prezentujemy państwu niektóre nagrodzone projekty.

W tegorocznej edycji najbardziej prestiżowego międzynarodowego konkursu fotografii prasowej World Press Photo rywalizowało ze sobą 4 460 fotografów ze 124 krajów. Spośród zgłoszonych na konkurs 78 083 zdjęć, jury przyznało nagrody w 10 kategoriach 58 fotografom.

CSR, czyli społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw (Corporate Social Responsibility), staje się w polskim biznesie coraz popularniejsza. Coraz więcej mówi się o niej w kontekście strategii komunikacyjnych, ale czy coraz więcej się robi? Nadal nie wiemy, czy CSR traktować jako wymóg, czy przywilej.

"Pewnego dnia historycy i archeologowie odkryją, że reklamy naszych czasów są najbogatszym i najwierniejszym odzwierciedleniem życia codziennego i wszelkich czynności ludzkich, jakie pozostawiło po sobie jakiekolwiek społeczeństwo" Marshall McLuhan

Budowa sieci placówek lub zmiana nazwy czy logo – czyli rebranding – pociąga za sobą szereg różnorodnych działań.

W dniach 26-31 marca 2007 w Warszawie odbędzie się konferencja międzynarodowa pod hasłem "Public Relations: ImPRove yourself ". Będzie to ósma edycja seminariów z cyklu "Exchange for Experience" zapoczątkowanych przez Niezależne Zrzeszenie Studentów Szkoły Głównej Handlowej w 2000 roku.

Kiedy w 1888 r. amerykańska firma Kodak wypuściła na rynek lekki aparat fotograficzny, towarzyszyła temu wydarzeniu reklama, która stała się chyba pierwszą tak skuteczną reklamą w historii tego medium. Hasło brzmiało: "Ty naciśnij spust, my wykonamy resztę". Początkowo aparat ten sprzedawano wraz z papierowym filmem, na którym otrzymywało się sto zdjęć w kształcie kolistym o średnicy 63 mm. Po naeksponowaniu należało wysłać aparat do firmy, po czym otrzymywało się go z powrotem z załadowanym nowym filmem i gotowymi odbitkami. Fotografowanie stało się bardzo łatwe i sprowadzało się do wyboru kadru i wyzwolenia spustu migawki. Wszystko to spowodowało masowy rozwój fotografii amatorskiej.

Dlaczego wielcy kreatorzy mody sami dobierają tkaniny, z których będzie uszyta ich kolekcja? bo wiedzą, że dobry projekt wymaga właściwej oprawy. prawidłowość ta dotyczy jednak nie tylko ubioru, ale także na przykład materiałów promocyjnych firmy. papier, na którym są drukowane, może wzmocnić lub całkowicie zepsuć efekt. na co więc należy zwracać uwagę wybierając papier do materiałów promocyjnych? Jakie rozwiązania zastosować, by uzyskać ciekawe efekty? a wreszcie: co dobór papieru "mówi" o naszej firmie?

Początek roku. Czas podsumowań, sprawozdań, raportów z działalności finansowej przedsiębiorstwa. Analizy rzędów cyfr wpisanych w niekończące się tabele. Lektura obowiązkowa (i pasjonująca!) dla inwestorów i akcjonariuszy, partnerów biznesowych. Czy raport roczny to wyłącznie dokument sporządzony według standardów określonych przez ustawę? Czy podsumowanie wyników finansowych firmy może być także narzędziem budowania jej wizerunku?

Kiedy piszę ten tekst, walentynki majaczą na horyzoncie, jako wielka, przesłodko-różowa kartka w kalendarzu. Równocześnie mam świadomość, że wy, drodzy czytelnicy, macie już tegoroczne święto zakochanych za sobą. Ja zresztą de facto też; oczyma wyobraźni widzę siebie czytającą najnowszy numer "Pro-KREACJI" i wiem, że kolejny test z romantyzmu mam już za sobą i mam nadzieję, że nie oblałam, że znalazłam odpowiednią oprawę dla uczucia, kupiłam wymarzony prezent. A kolejne walentynki są na szczęście dopiero za rok. Uczciwie jednak muszę przyznać, że i tak kobiety mają w tym dniu trochę lepiej. Główny ciężar kombinowania i przygotowywania sprzyjającego amorom entourage’u spada tym razem na mężczyzn. Choć przed wszystkimi, niezależnie od płci, wysoka poprzeczka.

Czym jest marka? Jak ją budować krok po kroku? – o tym w naszym miniprzewodniku po marce, a właściwie po meandrach jej budowania, pisze anna Gołębicka. autorce towarzyszy Max – fikcyjny bohater, właściciel fabryki skarpetek i nowo powstałej marki o wdzięcznej nazwie – "Tom Olivetti".

Książka "Sprzedaż partyzancka" Jaya Conrada Levinsona, Billa Gallaghera i Orvela Ray Wilsona jest adresowana do tych wszystkich, którzy "chcą osiągnąć duże zyski bez wysokich nakładów inwestycyjnych". No cóż, imię ich legion...

Polscy producenci są w stanie skutecznie konkurować ze słynnymi markami zagranicznymi. Historie marek takich jak Żywiec, Tyskie, Wedel bądź Łaciate potwierdzają tę, przez niektórych rodzimych przedsiębiorców wciąż ze sceptycyzmem przyjmowaną, tezę. Książka "Jak zbudować silną markę od podstaw" Jacka Kalla, specjalisty w zakresie reklamy i zarządzania marką, jest praktycznym poradnikiem. Autor, wierny zasadzie: "Kiedy wszystko inne zawodzi, upraszczaj", sprawnie przeprowadza czytelnika przez meandry zarządzania marką.

Na naszych oczach rodzi się nowa profesja, jak pisze Leszek Olszański, autor książki "Dziennikarstwo internetowe". Profesja wyrastająca (i czerpiąca obficie) z doświadczeń dziennikarstwa tradycyjnego – dziennikarz internetowy, oprócz tego, że powinien być rzetelny, dociekliwy, odważny i działać zgodnie z etyką zawodową, równocześnie staje przed zupełnie nowymi wyzwaniami: liczy się przede wszystkim czas, stąd zawrotne tempo przygotowywania informacji, niemożliwie krótkie deadline`y wyznaczane przez kolejne piętrzące się wydarzenia, ale też ogromna – liczbowo i jakościowo – konkurencja oraz wymagający, bo znający się na rzeczy odbiorca.

"Kobiety i biznes" to kolejna książka będąca zbiorem artykułów, które w wersji oryginalnej ukazały się w Harvard Business Review. Książka ta zawiera wiele przełomowych koncepcji, raportów i studiów przypadków, autorstwa doświadczonych ekspertów w dziedzinie zarządzania i psychologii społecznej. I choć sam tytuł mówi tylko o pozycji kobiet w świecie biznesu, tematyka książki obejmuje szerszy zakres funkcjonowania człowieka – na płaszczyźnie zawodowej i prywatnej oraz w różnych obszarach kulturowych w świecie biznesu.

Informacje o wydarzeniach w branży zamieszczone w pierwszym w tym roku numerze magazynu "Pro-KREACJA"...