Szanowni Czytelnicy,

Niedawno na Kongresie w Warszawie spotkali się badacze rynku, by zaprezentować najnowsze osiągnięcia w tej dziedzinie. A że współcześnie trudno wyobrazić sobie skuteczny marketing bez solidnej wiedzy o konsumencie, do rozmowy o roli badań w marketingu i reklamie zaprosiliśmy profesor Dominikę Maison.
A sami – wsłuchując się w Państwa sugestie – postanowiliśmy już od tego numeru zmienić nieco formułę rubryki SMS. Ciekawa jestem, czy przypadnie Państwu do gustu.

Wiele się ostatnio działo także na rynku telewizyjnym. Spytaliśmy więc przedstawicieli największych w Polsce stacji telewizyjnych o to, jak widzą przyszłość tego rynku i reklamy telewizyjnej. O tym, co nam powiedzieli mogą Państwo przeczytać w tym numerze "Pro-KREACJI".

Ponadto w numerze bardzo zmysłowo – o zapachu w reklamie pisze Dominika Meinardi, o roli koloru i wystroju wnętrz w marketingu opowiada nam architekt, profesor Giulio Bertagna, zaś Beata Gmurkowska – kontynuuje temat reklamy do posłuchania.

Piszemy też o fotografii reklamowej i prawnych aspektach wykorzystywania zdjęć w publikacjach. Profesor Tyczkowski pisze o typografii w reklamie, ilustrując swoje rozważania przykładami reklam, w których projektowanie typograficzne odegrało kluczową rolę.

Gorąco polecam.
Małgorzata Adamkiewicz
redaktor naczelna

czyli przewodnik po świecie kreowania nazw marketingowych. Część 2

O specyfice przekazów reklamowych z punktu widzenia typografii, o "grzechach" i o modach w typografii reklamowej pisze Krzysztof Tyczkowski, grafik-projektant

Rozmowa z profesorem Giulio Bertagną, architektem wnętrz, designerem

Profesor Giulio Bertagna jest dyrektorem Osservatorio Colore Liguria w Mignanego koło Genui, wykładowcą Wydziału Wzornictwa Politechniki w Mediolanie (Laboratorio Colore) i Wydziału Psychologii w Centro Interdipartimentale Colore e Arte w Padwie. Wspólnie z profesorem Aldo Bottoli prowadzi studio projektowe B&B Color Design.

News aggregator dla większości odbiorców wciąż brzmi bardzo enigmatycznie. Wyjaśnienie tego terminu możemy znaleźć w angielskiej wersji encyklopedii internautów, Wikipedii. Według tego źródła, news aggregator jest to aplikacja, która używa kanałów informacyjnych (np. czytników RSS, czytników feed) do pozyskiwania i udostępniania zasobów (ang. content) z wielu źródeł.

Wielu z nas wciąż utożsamia blogi z infantylnymi pamiętnikami zbuntowanych nastolatków. Niespodziewanie jednak, jakby za naszymi plecami, przeistoczyły się one w potężne narzędzie marketingowe i PR-owe, służące nie tylko do kreowania marki, ale i czynienia z niej partnera dla internauty.

Jednym z najbardziej popularnych narzędzi komunikacyjnych stosowanych w środowiskach biznesowych jest impreza (event). Jej sukces polega na połączeniu przyjemnego z pożytecznym, to znaczy: kluczowe komunikaty przekazywane są zazwyczaj w miłej atmosferze rozrywki i zabawy. Co zrobić, aby impreza od początku do końca była udana i aby wszyscy ją zapamiętali?

Jak prawidłowo przygotować i zrealizować radiowy spot reklamowy, czyli o tym, jak skutecznie przemówić do wyobraźni słuchaczy, ciąg dalszy. W poprzednim odcinku przyglądaliśmy się różnym formom reklamy radiowej, teraz warto wymienić kilka podstawowych zasad komponowania skutecznej reklamy radiowej, a także wykorzystywania przekazu reklamowego w taki sposób, by odniósł on zamierzony skutek.

Jak dziś wygląda rynek telewizyjny i jak nowe technologie, które w ostatnim czasie pojawiły się na polskim rynku medialnym, zmienią oblicze reklamy telewizyjnej? – o to spytaliśmy przedstawicieli największych uczestników polskiego rynku telewizyjnego.

rozmowa z Dominiką Maison, psychologiem i badaczką rynku

Inspiracją dla pierwszych fotografów reklamowych była moda – królestwo nieustannej zmienności, nagłych narodzin i równie nagłych upadków, w którym piękno, namiętne emocje i nieskrępowana swoboda twórcza przeplatają się z zimną, biznesową kalkulacją. Właśnie w tym tyglu sprzeczności, dla takich magazynów jak "Vogue" czy "Harper ’s Bazaar ", realizowano pierwsze sesje reklamowe.

Wobec coraz większych wymagań, jakim obecnie musi sprostać reklama, także rynek fotografii reklamowej ewoluuje. W jakim kierunku zmierzają dziś banki zdjęć? Jakie ułatwienia oferują obecnie art directorom, grafikom i fotoedytorom?

Książkę "Dziennikarz w globalnej wiosce" Krzysztofa Mroziewicza określić można jako subiektywny podręcznik dziennikarstwa, napisany w formie eseju.

"Ludzie bowiem mogą zamykać oczy na wielkość, na grozę, na piękno, i mogą zamykać uszy na melodię albo bałamutne słowa. Ale nie mogą uciec przed zapachem. Zapach bowiem jest bratem oddechu. Zapach wnika do ludzkiego wnętrza wraz z oddechem i ludzie nie mogą się przed nim obronić, jeżeli chcą żyć. I zapach idzie prosto do serc i tam w sposób kategoryczny rozstrzyga o skłonności lub pogardzie, odrazie lub ochocie, miłości lub nienawiści. Kto ma władzę nad zapachami, ten ma władzę nad sercami ludzi". Patrick Suskind, "Pachnidło"

Czym jest marka? Jak ją budować krok po kroku? – o tym w naszym miniprzewodniku po marce pisze Anna Gołębicka. Autorce towarzyszy Max – fikcyjny bohater, właściciel fabryki skarpetek.

Profesjonalne podejście do tematu budowania trwałej i stabilnej marki miasta i regionu, która jest rozpoznawana na poziomie regionalnym, ogólnokrajowym i międzynarodowym, ukierunkowane jest na skonkretyzowaną analizę strategiczną oraz na zaprojektowanie i zarządzanie marką.

Pisać o fotografii w kontekście prawa autorskiego to tak, jakby zanurzyć się w głębokim stawie pełnym mętnej wody. Ze wszystkich elementów składających się na publikację – czy to w wersji tradycyjnej, czy elektronicznej – zdjęcia budzą najwięcej emocji speców od prawa autorskiego. Najwięcej – bo są materiałem ogromnie specyficznym, o zróżnicowanej strukturze, różnych źródłach pochodzenia i różnym statusie prawnym.

Kiedy mówimy o kreatywności produktowej, najczęściej myślimy o nowych i innowacyjnych wyrobach. Kreatywność produktowa oznacza także twórcze kształtowanie opakowania. Wizualne oddziaływanie produktu, m.in. za pośrednictwem opakowania, ma znaczący wpływ na decyzję konsumenta o konkretnym zakupie.

Informacje o wydarzeniach w branży zamieszczone w piątym numerze magazynu "Pro-KREACJA"...