Szanowni Czytelnicy,

Czwarty numer Pro-KREACJI otwiera artykuł o zasadach tworzenia nazw marketingowych. O tym, że to sztuka niełatwa, sami niedawno mieliśmy okazję się przekonać tworząc nazwę dla naszego pisma.

Gdy już wykreowany przez nas tytuł dumnie widniał na okładce, okazało się, że jest uderzająco podobny do nazwy pewnej agencji reklamowej. I choć owa zbieżność nazw jest przypadkowa, spotkanie z dyrektorem kreatywnym owej agencji na łamach naszego magazynu na pewno przypadkowe nie jest. Intrygujące i prowokacyjne plakaty Andrzeja Pągowskiego funkcjonują bowiem z powodzeniem nie tylko w sztuce, ale i w reklamie.

W ogóle dużo w tym numerze plakatów. Oprócz klasycznych już – Andrzeja Pągowskiego, także prace ubiegłorocznego absolwenta grafiki Jarka Skawińskiego. Sporo piszemy też o poligrafii reklamowej – przedstawiamy nowości rynkowe, pytamy o trendy w dziedzinie papierów i farb poligraficznych stosowanych w reklamie. Jacek Hamerliński sporządził specjalnie dla nas krótki przewodnik po podstawowych technikach druku i ich zastosowaniach. Maciej Musioł przypomina w swoim artykule początki reklamy internetowej, zaś Beata Gmurkowska przekonuje, że reklama radiowa działa na wyobraźnię.
Jak radzić sobie z zagrożeniami w firmie, by nie przerodziły się w poważny kryzys? Czy w reklamie jest miejsce na prawo autorskie? Jak zbudować silną markę? Czy neuropsychologia ma zastosowanie w reklamie?
Zapraszam do poszukania odpowiedzi na te pytania w niniejszym numerze Pro-KREACJI.

redaktor naczelna
Małgorzata Adamkiewicz

czyli przewodnik po świecie kreowania nazw marketingowych. Część 1

rozmowa z Andrzejem Pągowskim

„Sztuką w reklamie jest zawarcie głębokiej treści w prostej formie – w imię zasady »krótko patrzeć, długo myśleć«. Reklama musi prowokować odbiorcę do myślenia o niej jeszcze długo po tym, gdy ten przestanie ją widzieć” – mówi Jarek Skawiński

Czy reklama może być niewidoczna, a mimo to działać?
Może, jeśli jest to reklama radiowa.
Brak obrazu jest w tym przypadku nie wadą, lecz zaletą.

od statycznego gifa po reklamę streamingową

„Nie jesteś w stanie zbudować silnej reputacji swojej firmy na rynku mając na uwadze tylko i wyłącznie swoje plany ”
Henry Ford

- czyli nowe tendencje w poligrafii reklamowej

Na podstawie informacji uzyskanych od przedstawicieli firm biorących udział w naszej redakcyjnej sondzie, sporządziliśmy przegląd rynkowych nowości i najciekawszych materiałów poligraficznych, które mogą znaleźć zastosowanie w produkcji reklamowej.

Często się zdarza, że reklamy oceniane przez konsumentów wysoko, jako zabawne lub intrygujące, mają mały lub wręcz żaden wpływ na wyniki sprzedażowe reklamowanych produktów. Natomiast reklamy „nudne” i „sztampowe” popychają sprzedaż bardzo wyraźnie do przodu. Takie paradoksy można wyjaśnić sięgając po zdobycze neuropsychologii.

„Najcenniejszym podarkiem, który może sprawić swoim eksporterom rząd kraju, jest silna narodowa reputacja w zakresie wytwarzania wysokiej jakości określonej kategorii produktów ”.

„Nie wystarczy mieć lekkie pióro i sypać pomysłami jak z rękawa”... od pomysłu na życie kryjącego się pod magicznym słowem: copywriter do jego realizacji (czytaj: nie tylko zdobycia pozycji i doświadczenia skutecznego copywritera, ale co ważniejsze – osiągnięcia zdrowego „dystansu między twórcą a tworzywem”) długa droga, o czym przekonuje w swej „Książeczce zdrowia copywritera” jej Autor, Adrian Tomaszewski.

Czym jest marka? Po co i jak ją budować? – o tym w naszym miniprzewodniku po marce pisze anna Gołębicka. Autorce towarzyszy Max – fikcyjny bohater, właściciel fabryki skarpetek.

Każda reklama – wydrukowana, emitowana przez radio czy wyświetlana w postaci przekazu telewizyjnego lub multimedialnego – ma swojego autora. Każda reklama to utwór łączący najczęściej kilka dzieł cząstkowych. To właśnie w reklamie – drukowanej czy emitowanej – status utworu nabiera tak ogromnego znaczenia. Wykorzystanie czyjegoś dzieła wiąże się ze zobowiązaniami, których zaniedbanie może nieść przykre konsekwencje...

Informacje o wydarzeniach w branży zamieszczone w czwartym numerze magazynu "Pro-KREACJA"...