Właśnie zakończony Fotofestiwal znany jest ze swojej wyjatkowej atmosfery, dzięki której już od 9 lat, zawsze w maju, w Łodzi spotykają się wszyscy ci, dla których fotografia jest pasją, zawodem i sposobem na życie.

11 czerwca rozpoczynają się kolejne mistrzostwa świata w piłce nożnej. Przygotowania zakończone, sprzedaż biletów w trakcie, gadżety mistrzostw w sprzedaży oraz wiele procesów o podróbki. FIFA wie, iż oprócz zmagań sportowych to jest także dobry biznes. Można zarobić nie tylko na wpływach z biletów czy prawach telewizyjnych i reklamowych, lecz także na oficjalnych pamiątkach mistrzostw.

Do tej pory spotykaliśmy na polskim rynku rozwiązania augmented reality – rozszerzonej rzeczywistości – głównie w internecie. Markerem były wówczas czarno-białe znaczniki, które po przyłożeniu do kamery internetowej generowały w czasie rzeczywistym obrazy w 3D. Były to jednak najbardziej zawodne rozwiązania pod względem stabilności aplikacji i obrazu, uzależnione wielokrotnie od ilości światła w pomieszczeniu.

Z Tomaszem Barudinem, prezesem Polskiej Izby Artykułów Promocyjnychi dyrektorem zarządzającym Texet Polska, rozmawia Michał Bogusiak

Kampania reklamowa to wiele działań mających na celu dotarcie do określonej grupy docelowej z zamierzonym przekazem. Narzędzia kampanii to m.in.: spoty telewizyjne, reklama radiowa, prasowa i oczywiście dystrybucja upominków reklamowych. Z wielu względów to ostatnie narzędzie reklamy może być w określonych przypadkach najbardziej efektywne.

Zastanawiające jest, że nieudolne próby deprecjonowania marketingu szeptanego inicjowane są najczęściej przez agencje, które realizują tego typu działania bez przygotowania, narzędzi czy umiejętności zyskania synergii z innymi formami promocji. Co ciekawe, w Polsce tylko kilka firm posiada zorganizowane narzędzia dedykowane skutecznym akcjom marketingu rekomendacji, ale… oferują to niemal wszyscy.

Słowo sponsoring ma negatywne konotacje, szczególnie dla widzów filmu „Galerianki”, gdyż kojarzony jest z zawoalowaną prostytucją. W marketingu jednak ma inne znaczenie. Jest to świetny sposób na to, aby firma, a przede wszystkim jej produkty, zaistniały w świadomości odbiorców. Dzięki temu może ona pozyskać nowych klientów, wesprzeć istotne społecznie akcje oraz ocieplić swój wizerunek.

Na product placement natrafiamy niemal wszędzie. Telewizyjne przekazy, filmy, książki, przedstawienia teatralne, gry komputerowe to miejsca, w których tytułowy „bohater PP” czuje się znakomicie. I choć łatwo go zauważyć, to wciąż trudno o sprecyzowaną odpowiedź, czym tak naprawdę jest.

Na etapie wprowadzania nowego produktu czy usługi na rynek public relations jest wstępem do zbudowania nie tylko świadomości marki, ale przede wszystkim, do budowania relacji z otoczeniem, mediami i odbiorcami. Co zatem zrobić, aby wprowadzając nowość, przyciągnąć uwagę mediów?

W praktyce public relations mianem spinningu zwykło się określać manipulowanie faktami, wybiórcze traktowanie informacji oraz przedstawianie ich w określonym, korzystnym dla siebie kontekście. W nieco zmodyfikowanej formie pojęcie to zagościło w słowniku marketingu politycznego, gdzie nadano mu charakter umiejętności kształtowania wizerunku czołowych przedstawicieli życia publicznego. Tak zwani spin doktorzy wpływają na poglądy społeczeństwa, stając się jedną z najbardziej kluczowych postaci w toku kampanii wyborczej.

Według teorii agenda setting odbiorcy myślą przede wszystkim o tym, co jest eksponowane w mediach masowych. Trudno jest nakłonić ludzi do myślenia o czymś w określony sposób, ale łatwo można im wskazać, o czym mają myśleć. Między innymi na tym właśnie mechanizmie opierają się spoty wyborcze emitowane w telewizji, prasie i radiu – im więcej dociera do nas informacji o danym polityku, tym bardziej jesteśmy skłonni rozważać jego kandydaturę.

Funkcja rzecznika prasowego wydaje się dobrze znana i opisana. Wciąż jednak na tym stanowisku widujemy osoby zarówno świetnie przygotowane, jak i zupełnie się do tej pracy nienadające. Nie wszyscy bowiem nadają się na rzecznika prasowego, ale nie każdy o tym wie.

Przyjrzyjmy się specyfice tego zawodu i wyzwaniom, jakie stawia.

Kryzys to koszmar klientów i marzenie PR-owców z agencji. Krótka, intensywna praca za dobre pieniądze, szkoda tylko, że efektami – nawet jeśli są – superrzadko można się chwalić…
Zasady postępowania kryzysowego są tak proste, że nieustannie fascynuje mnie, jak wiele firm nie jest w stanie według nich postępować… Generalnie są dwa rodzaje kryzysów: „zawinione” i „histeryczne”, czyli wymyślone, wyolbrzymione i dotyczące nieistniejącego problemu. W tych pierwszych najtrudniejszą rzeczą jest powiedzenie „przepraszam”, w tych drugich mówić tego nie wolno.

Lato sprzyja podróżom, spotkaniom i nawiązywaniu nowych kontaktów, podczas których warto pamiętać o obowiązujących zasadach poprawnego zachowania, jakie czynią nas interesującymi partnerami.

W polskiej reklamie można zauważyć wyraźny trend konsolidacji różnych kanałów dotarcia do klientów w ramach jednej kreacji reklamowej. Zazwyczaj połączeniu ulega promocja za pośrednictwem kanału tradycyjnego (radio, TV, prasa) oraz kanału wciąż uważanego za nowy – internetu. Punktem łączącym obie formy reklamy jest domena internetowa. Kieruje ona odbiorców reklam tradycyjnych do strony WWW promowanej firmy, usługi, akcji. I ta jej funkcja traktowana jest jako nadrzędna. Czy jednak jest ona jedyna?

Jeśli analityk w agencji Search Engine Marketing nadal kojarzy ci się ze statystykiem, który siedzi zgarbiony nad słupkami danych, możesz się mocno zdziwić. Liczby są w tym zawodzie ważne, ale nie kluczowe. Strategiczne myślenie zdecydowanie przeważa nad matematyką. Analityk SEM to architekt procesu i doradca, którego praca polega na poprawie efektywności biznesowej serwisów WWW.

Odbywające się niezmiennie od 1966 roku Międzynarodowe Biennale Plakatu jest pierwszym na świecie przeglądem twórczości plakatowej artystów różnych krajów. Idea powołania międzynarodowej cyklicznej imprezy o charakterze konfrontacji w dziedzinie plakatu zrodziła się w środowisku polskich artystów grafików w początkach lat 60. Inspiratorem i wieloletnim organizatorem tego przedsięwzięcia był profesor Józef Mroszczak.

Jaka jest wizytówka, każdy widzi. Ale nie każdy dostrzega, jaka wizytówka może być.

Przyjaciółka na dobre i na złe.

Wizytówka to powszechnie wykorzystywany drukowany materiał firmowy. Pomimo ogromnego boomu na tworzenie stron internetowych firmy (łatwo dostępnych i bogatych w treści), wizytówka wcale nie odeszła do lamusa.

W czasach kultury obrazkowej trudno wyobrazić sobie reklamę bez fotografii. Dzisiejsza publiczność wierzy w to, co zobaczy na ekranie, w prasie, internecie, a więc w to, co zobaczy na zdjęciu i w kadrze.

Nawiązując do starego porzekadła – bez pracy nie ma kołaczy, to samo można powiedzieć o marce, wobec której nie są stosowane żadne działania promocyjne. Oczywiście, nie każdą, szczególnie młodą, firmę stać na zorganizowaną kampanię reklamową. Co zatem zrobić, aby tanim kosztem nie tylko przyciągnąć uwagę konsumenta, ale skutecznie zachęcić go do zakupu?